Клиент: SYNLAB Eesti OÜ
Представитель Sky Media: консультант по продажам Эло Вагур
Цель кампании: Познакомить слушателей с услугой, рассказать какие показатели состояния здоровья можно контролировать при помощи анализа крови. Повысить узнаваемость бренда и посещаемость портала minu.synlab.ee
Время проведения: Игра в утренней программе 1.-5.08.2016 и ротация клипа
5.-9.09.2016
Радиостанции: Игра на Retro FM, ротация клипа на Sky Plus и участие в проекте ведущих обеих станций.
Построение кампании, стратегия: На примере ведущих у врачей Synlab была возможность в прямом эфире наглядно показать как работает услуга, как правильно считывать результаты анализа крови. Для проведения игры была выбрана радиостанция, ориентрированная на возрастную аудиторию. Промо-материалы игры и сами призы послужили поводом для подробного рассказа о пакетах оценки состояния здоровья. Молодая аудитория была также вовлечена в проект: в эфире SkyPlus ротировался клип, рекламирующий Пакет оценки риска здоровью. В пакет входит 13 анализов, которые рекомендуется сдавать каждому в профилактических целях хотя бы раз в год.
Результаты: в лабораторию обращаются люди, называющие источником получения информации о Synlab, радиостанцию Sky Plus и непосредственно Алари Кивисаара, решившегося на процедуру в прямом эфире. Количество обращений в лабораторию за услугой оценки состояния здоровья, во время проведения недельной кампании на радио, бьет рекорды.
Комментарий SynLab: Представители Sky Media продемонстрировали стратегический подход в организации кампании, исключительное содействие в решение текущих вопросов и оперативную обратную связь. У ведущих получилось разобраться в достаточно мудреной медицинской терминологии и компетентно рассказать о наших услугах. Благодаря личному опыту рассказ получился живым и эмоциональным. Прекрасным дополнением к кампании стал видеролик, в котором ведущий сдает кровь для анализа. Ролик получил приличное количество просмотров на странице Sky Plus в Facebook. Мы достигли всех, поставленных накануне кампании целей, в том числе увеличение посещаемости нашего сайта. Очень довольны результом и обязательно продолжим сотрудничество.