В декабре 2016 Purina Eesti запустила рекламную кампанию по продвижению линии консервов для кошек Gourmet Gold. В рамках кампании в холле торгового центра Ülemiste установили ель, сооруженную из баночек консервов. Консервы в финале раздали всем желающим.

Для рекламы этой кампании в эфире Sky Plus, было принято решение воскресить один из самых популярных рождественских фотоконкурсов, но сделать его «прокошачьим». На этот раз Sky Plus выясняла кто же достоин звания «Мурррр Рождество!». К слову, раньше выбирали «Мисс Рождество!». Первую неделю кампании в эфире звучал клип с призывом к участию в фотоконкурсе + устное промо ди-джеев.  По условиям радиостанции к участию в конкурсе допускались фотографии кошек в рождественском интерьере. Классика жанра – под рождественской елкой в окружении подарков, но находились умельцы, редактировавшие фотографии при помощи специальных мобильных приложений. Вторая неделя кампании закончилась подведением итогов голосования первого тура. Во второй тур прошли 10 участников. Отдельно запустили голосование на странице Sky Plus в Facebook.

А теперь о кампании в цифрах:

Продолжительность  – 3 недели (5.12-23.12.2016).

Кампания освещалась ди-джеями в прямом эфире, а так же за счет публикаций на сайте радиостанции и на странице в Facebook и принтерной рекламы в крупнейших медиа.

Охват аудитории (REACH) Sky Plus: 255 000 человек, из них в возрасте от 15 до 45 лет – 169 000*.

Количество участников конкурса: 500 человек.

В предварительном туре голосования участвовали 900 человек, в финальном – 11 000.

Во время проведения кампании посещаемость сайта Sky Plus выросла на 38%.

Охват аудитории на Facebook во время проведения кампании (6 дней) составил 505 000 человек. Причем самый большой процент вовлеченности отмечен среди пользователей 18 – 34 лет.

Фотография-победитель была отмечена 2500 комментариями и 1000 перепостами.

Для радиостанции всегда важно предложить клиенту креативное решение проведения такого рода кампаний – особенно, если продолжительность кампании 2 недели: это служит залогом проявления высокого интереса слушателей на протяжении всего проекта, в том числе и на заключительной его стадии, что способствует высокой посещаемости дигитальных каналов радиостанции и обеспечивает максимальный охват аудитории. Таким образом достигаются цели, поставленные клиентом.

Биргит Веэр

Маркетолог радиостанции Sky Plus

*По результатам дневника наблюдений Kantar Emor (31/08/2016-29/11/2016) ОСЕНЬ 2016.